葡萄酒文化有着复杂的知识体系作为支撑，对于葡萄酒小白和初-中级选手来说，选购一款心仪葡萄酒的体验多是充满疑惑和困扰的，前期需要投入一些时间和精力去探索和尝试。资深爱好者们多有自己的偏爱，在品质和口味上更挑剔，需要更有针对性和说服力的推荐。遇到要为他人选购葡萄酒作为礼物时，遇到的问题则会更多些，被赠送者的身份、年龄、喜爱的口味、赠送礼物的场景、价格接受范围等等，都是在做购买选择时需要考虑的因素。

侍酒猫 Somm Cat 正是针对解决这些问题和痛点而建立的一站式葡萄酒选购平台，用更多元、丰富和个性化的视角和模式，突破行业的传统现状，带来一些全新的视角与体验。

侍酒猫 Somm Cat 品牌设计

侍酒猫的名字来自葡萄酒行业「侍酒师」职业，Somm=Sommelier。侍酒师是受过专业训练，拥有丰富葡萄酒知识，专精于酒类服务的人。大师级别认证的侍酒师成长过程十分苛刻，需要精通理论知识、侍酒服务与盲品，是兼具理性与感性、感官世界敏感且多彩的人。

在品牌维度，我们综合创始团队精神与葡萄酒、侍酒师行业特征，梳理定义了侍酒猫「探索者」的人格原型，作为智能葡萄酒选酒平台，侍酒猫会带领大家 ①「向外探索」：神秘的葡萄酒世界，②「向内探索」：真正了解自己的喜好与需求。

在品牌标识设计中，我们以侍酒师多维的感官世界，结合「猫」IP形象与「葡萄酒」相关元素，表现「看（视觉）- 闻（嗅觉）- 尝（味觉）」三个品鉴步骤，强化品牌的「侍酒师」属性与故事、内容特征。

品牌标识的中文字标使用非艺术字体，识别性高、普适性强。“酒”和“猫”字的「口」上下均留出缺口，让文字的特征更明显，提高品牌识别度，同时接近宋体字的特征，提升整体的优雅感。在部分笔画处加入猫jio元素，在不过度设计的前提下，提高文字标识的品牌识别度。让字标有故事性，与猫的关联系更紧密。表达侍酒猫将会是一只一直在探索的永动猫。

品牌视觉系统中，我们梳理出「多变的几何」、「规则的自由」、「自然的色彩」三个关键组成。品牌颜色的选择上，我们从葡萄酒语境里的自然元素入手，选择「葡萄」、「枝叶」、「阳光」、「土壤」四个代表元素作为主色系组成，结合品牌与其数字产品的具体应用场景，在主色系的基础上，梳理出更加丰富的辅助色板，一方面希望通过丰富色彩突出品牌个性，给观者留下更深刻的记忆与印象，另一方面呼应品牌「专业」、「优雅」、「探索」的理念关键词。

侍酒猫的IP形象既要符合品牌人格和性格特征的定义，并且要能够同时承载品牌+数字产品应用的场景。最终呈现的形象，既是品牌标识中代表侍酒师感官「看（视觉）」的组成部分，又单独以猫咪形象出现在数字产品中，让用户的整个选酒旅程充满陪伴感。为配合品牌宣传与数字产品体验和UI设计，我们又延伸了一系列侍酒猫的状态，生动展现侍酒猫不同的表情和体态。

侍酒猫 Somm Cat 数字产品设计

侍酒猫 Somm Cat 的数字产品设计围绕侍酒猫的私人侍酒服务展开，整体的选酒体验模拟侍酒师的选酒服务流程。打开小程序既进入侍酒猫的酒窖，全新的葡萄酒选购体验正式开始。

侍酒猫的酒窖

首页：引起好奇心 - 建立熟悉感 - 开启并完成味蕾测评

进入首页后，侍酒猫的服务正式开始，伴随一个个常见的葡萄酒需求场景，引起用户共鸣及好奇心。我们结合侍酒猫的商业目标及用户旅程，搭建了首页的整体功能框架：

- 直入主题：侍酒猫在首屏幕迎接用户，直奔主题「开始选酒」。
- 创造场景：展示常见选酒场景及问题，给探索型用户一个理由、一点线索，吸引大家尝试「定制酒单」。
- 更多福利：充分利用侍酒猫强大的知识库及福利，让喜欢共创的用户进入私域运营，在平台初期建立起良好的用户关系。
- 信任加满：最后介绍侍酒猫背后这群热爱葡萄酒的小伙伴，给好奇宝宝们更多答案。并通过独有的味蕾分析，引导用户从「味蕾测试」开始。

喜好匹配

交流页：一对一专属 - 对话互动 - 个性化推荐

相较于「测试」，我们更倾向于将这个环节定义为侍酒猫与用户之间的一次「互动交流」，我们希望它的整个过程是友好、专业和有人情味的，就像有一位侍酒师在一旁贴心服务，认真询问你的喜好与口味偏爱，并且能在适当的时候贴心讲解，帮助你理解、判断和选择，让用户自发的想告诉侍酒猫更多的信息，以得到更精准的分析和推荐。整个过程舒心、清晰、流畅。

味蕾分析

味蕾分析报告页：个性化味蕾档案建立 - 个性化味蕾分析解读

味蕾分析报告是侍酒猫通过问答互动环节得到的内容和分析，精心为每个用户准备的报告结果，信息量大，信息密度也较高。报告整体分为三大板块内容：个性化味蕾综述、个性化味蕾偏好详情、个性化葡萄酒风格推荐。

为了减少用户的认知成本，我们根据内容做了分层设计，并提供了易于识别的「紫」「绿」「橙」三个色调匹配不同类型葡萄酒。不论是葡萄酒小白亦或大师，均可通过信息可视化及穿插在其中的侍酒猫专业解读，更轻松地了解自己。

适合的酒款

推荐酒单页：味蕾匹配度 - 专业解读推荐 - 酒品特征与故事

在为用户分析、解读完成味蕾档案后，侍酒猫的下一项服务工作，是为用户介绍、推荐适合的酒款。侍酒猫会从自己的酒窖中取出多款葡萄酒呈现在用户面前，并开始介绍每一瓶与用户喜好的匹配度、特征与故事，整个服务体验专业、单纯、直接，并且将最终的选择权交给用户。酒单页面的设计，重点是突出私人感、专业感和服务感，帮助用户简化决策过程，正确引导购买行为。