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用女性思维为日本百货集团新品牌赋予生命和魅力

HILIGHT SPACE是日本最大的百货集团在中国市场的全新美业企划，是一个面对中国都市女性的生活美学零售体验空间品牌。集合精选美妆肤、SPA、轻食、鲜花、沙龙、展览等为一体，是一个让女性可以一站式获得由内到外美的感受的复合业态场所。

在项目第一阶段，我们与日本客户高层就新品牌企划、中国目标消费者洞察、店面体验策略进行探讨，并进行了中英文品牌命名提案。“启发关于美的生活灵感，打造女性专属高光时刻”，是我们为品牌命名的含义。

在品牌形象设计中，我们探索了如何将女性的人文性思维进行视觉化呈现。除了主标中“微醺”的字母浮游排列，我们以都市女性的日常心情为灵感创作了一套“成人的童话”主题插图进行辅助：有「烤火的小松鼠」在寒冬里的期待和希望、「系蝴蝶结的马尾巴」闲庭信步自信且自由、还有「两只小鸟」彼此间亲密友情的陪伴……辅助插图是用来理解品牌主标的线索，同时也是开放给更多顾客和艺术家参与品牌共建的创作区域。

社会中高技术越多，我们就越渴望高情感的环境的补偿，用设计软性的一面来平衡技术硬的一面。我们试图把微妙、珍贵、脆弱的情感恰好填入女性心中某个小缝隙，用感性并克制的设计语言和女性受众沟通，赋予品牌生命力及魅力。