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一场对话：爵士乐语言和即兴思维方式的视觉传达

“即兴的听觉艺术”是对爵士乐的描述。在此之前，我们对真·爵士乐几乎一无所知，比如：

︎ 爵士乐中存在大量现场即兴（听完即兴还要会鼓掌）

︎ 乐谱上整段就写个形容词纯靠乐手想象力演（爵士乐手都能即兴作曲）

︎ 懂行的人听爵士乐是在听其中的思维方式

︎ 听爵士乐要露出jazz-face才让人看起来你会听

︎ （在此省略一百条…）

所以为了做好这个爵士乐厂牌的设计，我们把自己培养成了速成爵士乐迷。虽还不到如数家珍的地步，但至少能在和客户的对话中不再让话掉在地上而露出尴尬不失礼貌的微笑……

爵士乐计JPLAN成立的初衷是希望把以爵士乐为根基的多种音乐类型传播到主流人群和严肃音乐群体中，通过爵士乐的开创精神和思维方式，去探索、尝试音乐的无限可能。他们签约国内外优秀音乐人和乐队并负责音乐制作、发行、宣传和演出等事务。同时，爵士乐计JPLAN还设计了独特的现代音乐教育体系，并开展针对不同人群的教育课程。

为了给品牌形象赋予爵士乐基因而不仅仅做成一个“音乐厂牌”，我们抓住了爵士乐演奏中的“对话性质”以及“即兴思维方式”以及厂牌强调的“探索无限可能”，并以此进行了视觉转译。大写字母J是JPLAN中Jazz的代表字，用J为基础形状进行长号演奏般地有张力地水平向拉伸，由此生成的或长或短的“乐句”就像是爵士乐队中每个人此起彼伏通过不同乐器发出的对话框，一场爵士对话诞生。J型对话框框出的形状同时也是留给品牌未来去承载无限风格可能性的画布空间。

此外，因为官方微信公众号是爵士乐计JPLAN的主要对外沟通途径，所以我们这次设计了一系列不同主题的公众号品牌形象应用、动态素材以及图文规范，让品牌在每一个载体上都保持统一性。