DTC | 品牌升级 | 品牌策略 | 包装设计

助推品牌在线上精准沟通，获得成熟用户热爱

Lemonbox是创立于美国硅谷的定制维生素DTC品牌。作为硅谷著名孵化器Y Combinator在中国投资的首个项目，在完成Pre-A轮融资里程碑之际，品牌委托Nudge设计助推_进行品牌形象升级项目：包含品牌策略、标识设计、包装设计、用户体验升级等，以满足更加成熟的用户群体对品牌的审美与体验需求，迎接品牌下一个高速成长阶段。全新包装已于2020年末上架天猫平台，并获得口碑和和销量的肯定。

新标识在不改变原有意象的前提下，进行了价值感提升的调整：字标部分将原有字间距拉开，更显舒展轻松；字形横向加宽、圆润，更加亲切友好；弱化精英主义，使得字标部分平衡、匀称、具有健康感。图标部分将柠檬原有的胶囊感分割直线进化成了弧线，在提升立体张力的同时，更加自然和优雅。柠檬的白色代表科技，黄色代表营养健康，标识中蕴含“科技赋能营养科学”的品牌使命。

我们和客户一起定义了“充满关怀、拥抱科学、保持活力”的品牌人格，以及15项精细的人格特质。包装视觉一方面展现原产地的美式风格，另一方面根据每款产品的成分和功效进行兼具艺术性和自然感的插图。根据产品线规划以及包装需要在印刷后运至美国进行组装的特性，我们采用了“1个通用零印刷环保内盒+7款折叠函套”的包装，并选择日本产可降解的分装小袋子作为每日定制维生素的内包装，旨在从设计与体验的细节中，传递品牌价值观与社会责任，与目标群体进行更有效的沟通。