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商业地产|小程序|视觉策略

三里屯太古里小程序设计

可持续性体验创新,潮流地标线上领跑Z世代

三里屯太古里是北京地标性潮流圣地,作为太古地产于中国内地落成的首个发展项目,为城中原有酒吧区注入时尚活力,将其变成北京活力四射的风尚休闲领地。如何设计一款有生命力的小程序,让经常打卡的潮人们一直享受新鲜感,让小程序真正赋能线下百余家商户及品牌?我们综合用户追求、商业理念、开发效能,重构了三里屯太古里原会员小程序,助推潮流地标线上领跑Z世代。

以「让用户喜爱」和「为品牌赋能」为目标,结合太古集团秉持的「可持续发展」理念启发,基于用户需求的洞察和研究,我们提出了三个设计关键点:
  • 功能齐全:细分用户使用场景,找到功能内在逻辑关系。保证产品流畅的使用体验,让用户在使用时能够感受到每个细分场景的清晰脉络。交互便利有趣,可拓展、可迭代;
  • 视觉享受:充分利用美学的吸引力,激发用户对美的本能反应,满足用户对美好生活及事物的向往。环保、潮流、经典配色、项目特色属性融合;
  • 情感注入:建立强烈的情感反应,为用户创造轻松愉悦的使用体验,留下积极深刻的记忆。

这里是热闹活跃的,我们为公告栏设计了流动滚动条,让会员可以1秒Get潮玩讯息;
这里是新鲜张扬的,我们使用多配色方案+盲盒Emoji,让会员每次打开小程序都有一些小惊喜;
这里白天微风和煦,这里夜间光鲜闪亮,我们配合光线变化为小程序设计蓝天白云和霓虹星轨两种背景模式,打通线上线下一致体验;
这里的建筑融合了北京的胡同及四合院理念,我们也为三里屯太古里小程序设计了纵横交错、错落有致的布局,每个模块的位置及大小,可根据运营需求灵活调整,呈现开放包容的气质。












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